Mozilla et Meta souhaitent standardiser une nouvelle méthode de traçage dans tous les navigateurs web :
Le World Wide Web Consortium (W3C) élabore les standards du Web, appelés « Recommandations du W3C ».
Le processus du W3C pour l’élaboration de ces standards du Web comprend une première étape dite de "Version de travail" (Working Draft en anglais).
Mozilla et Meta ont conjointement déposé le 22 avril 2025 un Working Draft relatif à la "Privacy-Preserving Attribution", traduite en français par : "l'attribution respectueuse de la vie privée".
Qu'est-ce donc ? Il y a "Privacy" dans le nom, c'est donc positif pour la vie privée ?
Spoiler : pas du tout.
Il s'agit d'une nouvelle méthode de traçage / flicage introduite dans Mozilla Firefox 128.
Mozilla assure que cette fonctionnalité protège la vie privée car les annonceurs ne recevraient que des informations agrégées répondant à des questions élémentaires au sujet de l’efficacité de leurs publicités.
L'objectif de cette fonctionnalité est d'offrir une soi-disant alternative au suivi des publicités, mais cette approche est très malavisée.
Premièrement, les annonceurs utiliseront toutes les méthodes de suivi qu'ils pourront obtenir en plus de celle-ci : la mise en place de cette méthode ne les empêchera pas d'utiliser d'autres méthodes de suivi.
Deuxièmement, cette proposition suppose que les annonceurs ont le droit de voir les performances de leurs publicités en ligne, ce qui n'est pas le cas.
Troisièmement, la "Privacy-Preserving Attribution" a été activée par défaut dans Firefox sans le consentement de ses utilisateurs, ce qui est illégal dans l'UE et démontre tout le respect attaché à la vie privée par ceux qui ont mis en place cette fonctionnalité.
Par cette démarche devant le W3C, le but est désormais d'intégrer par défaut cette fonctionnalité dans l'ensemble des navigateurs web autres que Firefox, donc dans Chromium (Chrome, Edge, Vivaldi, Brave...) ainsi que Safari.
Par le passé, le W3C a standardisé les DRM et a démontré sa capacité à restreindre les droits sur internet.
Il est regrettable de voir Mozilla agir ainsi main dans la main avec Meta pour trouver de nouvelles manières de flicage à l'insu des utilisateurs.
L'aspect orwellien de l'utilisation du terme "privacy" dans le nom de cette fonctionnalité va de pair avec le caractère malvenu de cette initiative.
Au lieu de cela, Mozilla devrait s'efforcer de renforcer sa protection native contre le pistage afin d'atténuer tous les types de pistage possibles, voire d'empêcher complètement l'affichage des publicités si cela s'avère nécessaire comme le fait parfaitement un de ses concurrents.
Si vous utilisez actuellement Firefox, il est certain que cette option est activée sans vous en ayez été informé.
Elle se situe dans :
Paramètres, Vie privée et sécurité, Préférences publicitaires des sites web, "Autoriser les sites web à effectuer des mesures publicitaires en respectant la vie privée".
Sources :
- Privacy-Preserving Attribution: Level 1 - W3C First Public Working Draft, 22 April 2025 :https://www.w3.org/TR/privacy-preserving-attribution/
- FAQ Mozilla sur "L’attribution respectueuse de la vie privée" : https://support.mozilla.org/fr/kb/attribution-respectant-vie-privee
- PrivacyGuides - "Privacy-Preserving" Attribution : Mozilla Disappoints Us Yet Again (Mozilla nous déçoit encore une fois) :https://www.privacyguides.org/articles/2024/07/14/mozilla-disappoints-us-yet-again-2/
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